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        取长补短,筑起通往名校的桥梁!

          姓名:H同学 小语种专业

          本科院校:某985院校

          硬件:GPA:3.33 托福:109 GRE:331

          实习经历:

          四大会计事务所实习

          MBB实习两段

          500强电商市场部

          WWF基金会实习一段

          银行研究部实习一段

          录取院校:

          芝加哥-公共政策

          西北-整合营销

          约翰霍普金斯-整合营销

          乔治城-公共政策

          约翰霍普金斯-高级国际关系研究

          目前美国市场营销整体可以分为两大方向:

          一类是整合市场营销,整合市场营销是一个业务战略过程,它是指制定,优化,执行并评价协调,可测度的,有说服力的品牌传播计划,比如西北大学,纽约大学,南加州大学这一类的传媒和市场相结合的项目。整合营销传播一方面把广告(Advertising)、促销(Sales Promotion)、公关(Public Relation)和直销(Direct Sales),新闻媒体(Media)等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营销传播也被称为 Speak With One Voice(用一个声音说话)的含义就是想 把所有的营销渠道整合起来实现同一个声音“说话”,即营销传播的一元化策略。它可以比较笼统的涵盖在 Marketing 的范畴中。跟 Marketing 相比较,IMC 更加注重资源的整合以及客户的价值。同时也会比 Marketing 更注重传媒以及公关方面的内容。所以 IMC 有时候也被认为是偏传播方向 的课程。IMC由于其课程设置往往涵盖Marketing基础知识并涉及各个沟通渠道,学的时候更像是一锅“大杂烩”,同学们的课程选择需要看自己的喜好,并和未来就业方向紧紧联系起来。以西北大学IMC 为例,专业方向包括Marketing Analytics, Digital & Interactive Marketing, Brand Strategy,Strategic Communications, Media Strategy 及 Content Strategy。NYU 则提供 Brand Management, Digital Marketing及 Marketing Analytics方向。 整合营销传播专业因涉及课程维度非常广泛,传播,数据,营销原理,战略策划等,因此专业适合商科及有一定商科实习背景,对于营销领域相对了解且对未来职业发展方向有所规划的同学。这类项目侧重培养学生不同领域的营销方法和营销理论,比如广告销售,品牌销售,网络营销这一类型的就业和各大媒体,娱乐业,公关公司等行业,都是这个专业最典型的就业体现。

          另一类是市场分析Marketing Analytics / Research, Marketing Analytics / Research,其主要是更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系,采取正确的经营战略,满足市场需要,提高企业经营活动的经济效益,比如马里兰帕克分校市场分析项目。Marketing Analytics 即是用数据挖掘的方式分析用户需求,渠道表现,营销活动有效性。其专业课程涉及数据收集,数据库建模,统计软件分析(R, SAS,SQL) ,多元回归分析等,要求同学有一定数理基础,是统计能力在营销领域的应用型学科。以数据库营销(Database Marketing)课程举例,实际应用要求同学分析客户及潜在客户的数据库,基于消费者行为及喜好洞察,有针对性的进行营销内容和渠道选择,制定营销方案。目前提供数据营销作为单独专业的典型学校有 Rochester University,Washington University in St. Louis 等,申请本项专业的除了传统商科学生,也有很多理科学生及工科学生。这类项目侧重培养学生市场分析和客户分析方面的能力,比如市场调研,市场分析这类就业都是最好的体现。这个专业也是目前需求量最大的专业,据麦肯锡全球研究员预计,美国对合格的市场分析专家需求量将超过150万人,所以有意向在美国找工作或者对分析比较感兴趣的同学,都可以考虑这个专业。

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        [取长补短,筑起通往名校的桥梁!] 文章生成时间为:2021-11-08 00:37:21
        芝加哥大学(The University of Chicago)
        • 院校名称:芝加哥大学
        • 学校类型:私立大学
        • 建校时间:1890年
        • 世界排名:10 世界排名:6
        • 学生人数:15312人
        • 院校地址:The University of Chicago1101 E. 58th StreetChicago, IL 60637-5416USA
        • 中文介绍:http://school.liuxue360.com/us/uchicago/
        • 芝加哥大学(University of Chicago,简称 UChicago或Chicago)位于美国中西部的伊利诺伊州芝加哥市,该市是美国仅次于纽约市和洛杉矶的第三大都会区,地处北美大陆的中...…[详细介绍]

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