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          發表于 2021-08-13 20:34:14 股吧網頁版
          產業鏈損失預估超千億!深圳緊急召開跨境電商座談會 相關上市公司回應
          來源:證券時報

            近日,一份深圳市商務局組織召開有關跨境電商企業座談會的通知在坊間流傳,通知指出,為了解亞馬遜封店事件影響的詳細情況,并研究制定相關解決措施,該局將于2021年8月13日10:00 在福田區召開企業座談會。

            8月13日中午,證券時報記者從深圳市商務局有關工作人員處求證,其表示確實有該場調研會。

            據悉,此次調研是根據廣東省領導批示,廣東省商務廳調研組赴深圳了解跨境電商企業受亞馬遜封店影響,以便制定相關措施,幫助受影響企業走出困境。

            記者從知情人士處獲悉,這個座談屬于小規模的閉門會議,參會的企業代表在10人左右,以跨境電商行業的深圳龍頭企業為主,也有一些腰部的賣家。

            在這場調研會中,重點討論了以下幾方面的信息:一是企業受亞馬遜封店影響實際情況,包括封店數量、涉及產品品牌、被凍結資金、交易額影響以及裁員人數等;二是封店對企業正常生產經營造成了哪些困難;三是企業目前已采取哪些自救措施,如司法訴訟、平臺申訴、清理海外庫存等;四是需要政府部門提供哪些具體幫助。

            產業鏈損失預估超千億

            深圳有“中國跨境電商之都”的美稱。“中國跨境電商看華南,華南跨境電商看深圳”是中國電商業廣為流傳的說法,深圳作為中國13個跨境電商綜合試驗區排名第一的城市,擁有全國近40%的跨境電商賣家和80%的跨境平臺、服務商。而從全球范圍來看,深圳賣家也是一股不容忽視的力量,據麥肯錫咨詢《中國消費者報告2021》披露,目前中國的跨境電商交易量,已占全球總數量的45%。

            海關跨境電商監管平臺統計,上半年,我國跨境電商進出口增長26.2%,其中出口增長28.7%,進口增長24.4%。而1-5月,深圳市納入海關監管代碼項下的跨境電商進出口額為52.67億元,同比增長50.15%。

            這樣一個欣欣向榮的行業,在近半年以來,卻遭遇到了行業的最大困境:亞馬遜封店潮。

            今年5月以來,全球零售巨頭亞馬遜利用《賣家行為準則》等格式條款,掀起一波“封店潮”,對其平臺上的五萬中國賣家進行了封店,不少主營跨境電商的中國企業受到了很大影響。封號的原因主要有“不當使用評論功能”、“向消費者索取虛假評論”、“通過禮品卡操縱評論”等。

            據深圳市跨境電子商務協會統計,在過去的兩個多月時間,亞馬遜平臺上被封店的中國賣家超過5萬,已造成行業損失金額預估超千億元。

            深圳電商行業在此次封店風波中受損最為嚴重,根據Marketplace Pulse公布的數據顯示,在亞馬遜上的中國賣家當中,深圳占了將近32%。

            深圳市跨境電子商務協會會長王馨表示,被封店的賣家反映,被封店的原因多是“違反平臺規則”,主要就是涉嫌所謂測評問題,最典型的就是賣家隨商品放置小卡片向客戶索取好評,這是關停賬號的重要事由。

            王馨稱,亞馬遜的平臺規則擺在那里,除了繼續適應,賣家們別無選擇。她建議,中國賣家應加速開啟全面建站之路,一方面可以考慮自建獨立站,另一方面可在速賣通、WISH、eBay、Lazada等海外平臺開店。

            王馨看來,當務之急是希望政府出面成立中美跨境電商貿易代表磋商專家團,牽頭與亞馬遜平臺開展對話,尋求最優解決方案。另外,引導中國賣家合規化經營,尤其在中國跨境企業高度依賴亞馬遜、PayPal、Facebook、Google平臺流量開拓全球市場的當下,不要觸碰平臺紅線。合法合規經營才是長久發展之道。

            多家公司受影響

            深圳超級大賣家、A股上市公司天澤信息旗下有棵樹近340個站點被封、1.3億元資金被凍結,成為目前已知亞馬遜對國內賣家出手嚴打最重的案例。傲基、帕拓訊等亞馬遜頭部大賣家也相繼遭到平臺封殺。

            8月5日,ST華鼎發布公告稱,旗下全資子公司深圳通拓科技多個品牌涉及的店鋪,被亞馬遜暫停銷售、資金被凍結。截至公告日,通拓科技被禁售關閉店鋪數共54個,涉嫌凍結資金 4143 萬元人民幣,占公司 2020 年年末貨幣資金的 4.27%。公告還透露,亞馬遜是通拓科技最大的第三方銷售平臺,上述受影響店鋪的銷售額約占通拓科技2021年1~6月份銷售總額的18%,將對本年度跨境電商業務的發展產生一定程度的不利影響。

            8月6日,超級大賣家帕拓遜發出通知,研發技術人員停工待崗6個月,直至2022年2月6日。2020年,帕拓遜實現營業收入49億元,凈利潤3億元,被稱為“亞馬遜三杰”,曾打造出606個BestSeller(銷售冠軍)產品,一度是前母公司跨境通的“賺錢現金牛”。

            從云端跌落到谷底,類似的案例不勝枚舉。

            “現在我們做得都很謹慎,不敢備貨,怕店鋪被封,因為不知規則會是什么。”一家中型跨境電商負責人向記者表示,現在他們從主攻亞馬遜轉為多條腿走路,在建獨立站,也在發力其他電商平臺。

            7月22日,商務部對外貿易司司長李興乾在新聞發布會上談及亞馬遜近期對一些賣家進行封號的問題時表示,由于各國法律、文化、商業習慣不同,企業在出海時也會碰到各種風險與挑戰。據了解,有些商家的行為被認為違反了亞馬遜平臺的《賣家行為準則》等格式條款,經營受限。我們一直要求企業遵守各國法律法規,尊重當地風俗習慣,依法合規開展經營。我們將為企業提升風控水平,加強與國際經貿規則和標準對接提供幫助,堅決支持企業采取合理措施保護自身合法權益,推動上下游各類主體加強交流協作,共同促行業健康發展。

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